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【什么是整合营销】带你认识整合营销的七个层次

作者/整理:admin 来源:未知 2018-10-15 18:52:10

整合营销,顾名思义是把各个独立的营销综合成一个整体,各个部分共同协作,以实现整体大于部分之和的效果,为企业创造最大利润。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。整合营销会系统化地结合各种营销工具和手段,根据环境进行即时性的动态修正,使交换双方在交互中实现价值增值,是营销的一种手段和理念。通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,达到降低内耗、节省运营成本的营销效果。

【什么是整合营销】带你认识整合营销的七个层次

1品牌认知的整合

每个品牌都试图向消费者展示自己最好的一面,而实际上品牌形象却由消费者对品牌的整体感觉来定义,这就是品牌认知。

为保证品牌形象的一致性,企业往往需要在购买媒体和投放广告之前,就熟知不同媒体以及相同媒体不同表达方式之间的区别,以根据自身特点整合传播模式、建立匹配的传播渠道,提高消费者的品牌认知度,也就是所谓的品牌认知整合了!

2品牌形象的整合

你会因为什么选择一个品牌?是高质量的产品、亲民的价格,还是周到的服务?

这些促成消费者购买的因素,往往对应着品牌形象的重要构成要素:品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象等。一旦消费者面临选择,它们便试图从不同的方向,触达消费者内心深处。

【什么是整合营销】带你认识整合营销的七个层次

3功能的整合

在预算给定的情况下,如何兼顾销售额与品牌声量增长,是企业市场部不可言说之痛。但无论如何,根据营销目标(如销售额与市场份额),编制与整合营销传播方案总是没错的,即进行功能的整合!在这一过程中,企业可以详尽分析每个营销传播要素的优势与劣势,并根据特定营销目标,调整传播策略。

4协调的整合

广告,直接触达消费者; 公关,通过舆论间接影响消费者;直销,利用邮寄、电话和其他非人员接触手段,沟通消费者或潜在消费者;促销,鼓励尝试产品与服务,促进销售;人员推销,与潜在消费者进行面对面交流,以促成交易。

5基于消费者的整合

俗话说,一切不以销售为目的的营销都是耍流氓!对消费者和目标消费者的触达,永远是营销传播方式的根本出发点,这里强调的便是这一理念。基于消费者的整合是说,营销策略必须锁定目标消费者,并在给产品以明确定位之后,开始营销与广告的策划。换句话说,基于消费者的整合,将使战略定位的信息,直接到达目标消费者心中。

【什么是整合营销】带你认识整合营销的七个层次

6基于风险共担者的整合

如果一个产品出了问题,消费者不会关心问题是出在原料,还是工艺。品牌还是要对外整体承担责任。类似的问题还有很多,品牌若不想承担难以把控的形象折损,就势必将风险共担者一起纳入管理体系,即进行基于风险共担者的整合。

在此过程种,营销人员应认识到,目标消费者不应是本机构传播的唯一群体,其它共担风险的经营者也应该包含在整合营销传播的战术之内,例如本机构的员工、供应商、配销商、以及股东等。

7关系管理的整合

任何一个成功的品牌,都一定不是品牌部或营销部的单兵作战,而需要企业各职能部门的合作共建,甚至不排除要凝聚外部力量,助力品牌公信力的构建。不言而喻,这是更高层面的关系管理的整合。  【关键词排名优化软件】关键词规划决定网站关键词排名



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